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必赢亚洲388.net必赢亚州手机app必赢56net在线登录bwin56必赢手机版,从2010年8月至今,吉利汽车收购沃尔沃已有两周年。

在收购沃尔沃轿车公司后,吉利汽车拟在豪华车市场攻城略地。吉利汽车董事长李书福日前称,今年最大、价格最高的沃尔沃轿车将亮相,沃尔沃轿车有望挑战奔驰、宝马等豪华车巨头。

2010年8月2日,吉利汽车收购沃尔沃汽车
的交割仪式在伦敦举行,洋媳妇沃尔沃正式“远嫁”到中国。此后,每一年的8月,沃尔沃都有不同的动作。

必赢亚洲988.net必赢的网址登录,进军顶级豪华车领域、推出更针对中国市场的国产车型,成为沃尔沃轿车复兴的两大武器。沃尔沃轿车公司计划,在未来5年投资110亿美元。李书福透露,投下巨资后,沃尔沃轿车公司将推出更多豪华车型。在今年9月法兰克福车展上亮相的“You”概念车基础上,将衍生出“极具竞争力的顶级豪华车”。2015年,该款沃尔沃轿车将取代S80车型,成为沃尔沃旗下规格最大、价格最高的车型,直接挑战宝马5系、奔驰E级。

一年前,2011年8月23日,沃尔沃在北京发布了一个全新的品牌宣传口号
“以人为尊”,强调中国市场与中国元素。而一年之后的2012年8月15日,沃尔沃牵手NBA传奇华裔球星林书豪,品牌年轻化成为沃尔沃在中国市场传达的理念。

56net亚洲必赢mg,李书福打算在全球抢豪华车地盘,沃尔沃汽车中国则计划成为中国车市的后起之秀。在中欧国际工商学院举办的第九届汽车产业高峰论坛上,沃尔沃汽车公司全球高级副总裁、沃尔沃汽车公司中国区董事长沈晖表示:“未来5年,沃尔沃轿车在中国的销量将达到20万辆。沃尔沃轿车公司在上海嘉定区投下巨资组建的全新研发中心已率先启动,占地面积为306亩。一期工程将新建总部科技楼、设计造型中心、试制车间、整车排放试验室、发动机试验室、环境风洞试验室等。此外,两款针对中国市场的全新车型已经正式启动研发,很有可能就是沃尔沃国产轿车的车型。”此外,沈晖还自信地表示,一款为B级车,一款为小型车。绝对让外界惊艳。

从急于落地建厂,到车型导入计划频传,再到当下品牌营销为主的战略转移,被外界解读为沃尔沃不得不进行的被动转型。但是,工厂迟迟未获审批通过,生产资质成疑,以及在豪华车市场激烈竞争中越发小众的市场地位,无不让沃尔沃感到很着急。

bwin必赢中国唯一官网,沃尔沃轿车放马追逐德系豪华车巨头,信心源于S60、XC60等主力产品的成功。S60、XC60
九月的销量均超过1000
台。S60是沃尔沃变身之作,是吉利汽车入主沃尔沃后的首款产品,也是沃尔沃轿车公司发布中国战略后的首款车型;XC60则是全球最畅销的车型,这款城市型SUV的车身尺寸和空间接近奥迪Q5,但节油性却高于竞争对手。

必赢亚洲56.net,7月销量大幅下滑

bwin国际平台,除传统汽车外,沃尔沃轿车公司将在中国大力拓展新能源汽车业务。沈晖称,沃尔沃C30纯电动车基地已经落户嘉定。沃尔沃嘉定研发中心未来也将大力开展新能源产品和技术的研发工作。

据媒体报道,沃尔沃2012年7月在中国市场销量惨淡,同比下滑28.4%。而与中国豪华车市场维持高速增长的态势不同,从今年年初至今,沃尔沃在中国市场仅取得较去年同期微增1.3%的成绩。

据悉,中国已经成为沃尔沃轿车公司全球第三大市场.今年前三季度,沃尔沃轿车在中国销量为3.3万辆;全球总销量为33.38万辆,同比增长
22.5%。

“在市场上,今年沃尔沃特别困难。”沃尔沃相关负责人向《每日经济新闻》记者表示,多年缺乏新车型导入,以及国产进程难以落地,都是沃尔沃在中国市场面临的难题。

在豪华车市场价格全面失守的情况下,沃尔沃也未能幸免。北京地区一家沃尔沃经销商告诉《每日经济新闻》记者,S40L已经优惠近10万元,而主销车型S60的市场优惠也达到7万元左右。即使刚刚入市的V60,优惠幅度也达到1万元左右。

但是,价格已不是吸引消费者的有效手段。“以S40L为例,当前售价仅为21万元左右,即便已经接近生命周期末端,价格也很难再降。”上述经销商向记者表示,对于沃尔沃品牌而言,缺乏更多产品选择,是亟待解决的问题。

据《每日经济新闻》记者了解,沃尔沃国产计划最快明年年初落地,国产车型推出预计在明年年中。在此之前,依靠S60和XC90两款进口车独撑市场的状况难以改善。

盖世汽车的统计数据显示,今年7月,在国产外资车型的对比中,沃尔沃销量仅为334辆,相比去年的1316辆,同比下滑74.6%。今年以来,沃尔沃国产车型持续走低,已经严重影响了其在中国市场的表现。1~7月,沃尔沃国产车型同比下滑45.4%,跌幅位居豪华车企业前列。

除去瑞典市场和美国市场,中国是沃尔沃轿车在世界范围内的第三大市场。在沃尔沃的战略规划中,计划在2015年实现在华销量突破20万辆的目标。“豪华车市场竞争已日渐激烈,被吉利汽车收购以后,沃尔沃的地位比较尴尬。”汽车行业分析师贾新光告诉记者。

此外,沃尔沃在全球市场的表现也不尽如人意。数据显示,在过去的半年中,沃尔沃轿车整体销量疲软。在瑞典,沃尔沃轿车7月的销量也同比下降了16.3%。

本土市场与全球视野

在中国市场面临较大困境之时,沃尔沃带来了新车型V60,后续其他车型的引入也已完成规划。

“在较为艰难的情况下,沃尔沃并没有引进上量的车型,而导入细分市场还有待开发的SAV车型,这种战略很值得反思。”一位不具名的汽车行业分析人士向
《每日经济新闻》记者表示。

在V60引进的同时,沃尔沃展开了新的一轮品牌营销动作。

去年8月,沃尔沃宣布“以人为尊”的品牌理念,主要是积极引入中国元素,拉近与中国市场的距离。而此番由林书豪代言,则是沃尔沃积极弥补此前品牌缺少年轻化的劣势。

2012年以来,沃尔沃汽车相继举办了沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛,“2012沃尔沃汽车林书豪中国行”等大型活动。沃尔沃汽车公司全球高级副总裁、中国区董事长沈晖在林书豪到访上海之时表示,沃尔沃正在经历“林书豪式”的成长。

品牌营销分析人士表示,一直以来,沃尔沃都在加速自身品牌与中国文化的融合,强调中国豪华车的品牌的属性,但是,这种品牌营销也是有所转变的。此前沃尔沃强调中国属性,在国产临近时,沃尔沃开始强调世界豪华车品牌的高度。

沈晖表示,沃尔沃汽车将中国作为“第二本土市场”的同时,在运营上仍坚持“全球视野”,在产品研发、品牌战略、销售、采购等诸多方面的发展都会着眼于全球市场。

品牌营销助力市场成为沃尔沃今年以来的重点战略,“沃尔沃在中国市场的重要问题是缺少一款上量车型。”上述汽车分析人士向《每日经济新闻》记者表示。

不过,在中国市场进展暂时搁浅之时,李书福却重提沃尔沃的全球发展。他表示,沃尔沃作为一个悠久历史的品牌,拥有很多领先全球的汽车技术,只有把沃尔沃放在一个更广阔的市场中,才能恢复沃尔沃捕食的能力,这是沃尔沃的首要任务。

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